Kod malih a vrlo često i srednjh poduzeća postavlja se pitanje kako napraviti marketing plan.  U osnovi prvo je potrebno definirati što je to marketing plan, uočeno je da mnogi poistovjećuju marketing i promociju i na taj način ne provode istraživanje tržišta. Istraživanje tržišta je korak u marketing planu koji se nemože jednostavno preskočiti. Potrebno je odraditi swot analizu, segmentaciju tržišta i definirati ciljeve i strategiju. Svi obuhvaćeni segmenti dat će u konačnici korektan plan kroz marketing miks.

Marketing plan

Marketing plan

     Marketing plan je logičan nastavak istraživanja tržišta opis svih aktivnosti usmjerenih na što učinkovitiju prezentaciju i prodaju određenog proizvoda. Rad na izradi strategije razvitka informacijske i komunikacijske tehnologije može znatno pomoću u korištenju tih resursa . Ne postoji jedinstven vodič da bi se napisao uspješan marketing plana.
    Marketing plana poduzetnika mora biti organiziran korak koji sadrži niz aktivnosti da bi sastavio dobar marketing plan.

Što je marketing plan - Marketinški plan je logičan nastavak istraživanja tržišta i najvećim je dijelom na njemu i utemeljen. To je, zapravo, usustavljeni popis i opis svih aktivnosti usmjerenih na što učinkovitiju prezentaciju i prodaju određenog proizvoda ili usluge potrošačima te stvaranje što povoljnije slike poduzeća u javnosti. Marketinški plan omogućuje da se naš proizvod ili usluga tražene kvalitete i konkurentnih cijena nađe na prvome mjestu u pravo vrijeme i u potrebnim količinama, sve u skladu s relevantnim odrednicama potražnje, odnosno zahtjevima potrošača. Marketing plan je instrument planiranja i organiziranja poduzetničkih resursa i kapaciteta kako bi se postigli marketinški ciljevi. Mora identificirati najizglednije poslovne prilike, te specificirati kako postići i zadržati poziciju na ciljanom tržištu.

U marketing planu se planira tko će činiti što, kada, gdje i kako, a sve u cilju pristupanja ciljanom tržištu. Elaboracija dobrog marketing plana je ključan korak za vrijeme stvaranja i razvoja novog pothvata. Ovaj korak je posebno važan za poduzetnike početnike, jer je instrument koji poduzetniku omogućuje pristup ključnim informacijama. Marketing plan za poduzetnika početnika ima razne funkcije kao  analiza tržišta za proizvode i usluge, predviđanje potražnje, financijske mogučnosti je neophodno uskladiti sa ciljevima. Marketing plana može varirati no treba biti pregledavan i nadopunjavan tijekom procesa implementacije.

Istraživanje tržišta - Marketing plan mora sadržavati istraživanje tržišta i prikupljanje informacija s ciljem da se donesu najbolje marketinške odluke. Poznavanje tržišta je neophodan preduvjet izradi marketing plana.Kvaliteta poslovnih odluka, direktno ovisi o kvaliteti informacija koje su na raspolaganju. Ovisno o fazi napretka projekta, poduzetnik mora pripremiti analizu tržišta, preliminarne procijene kad se traže  opće informacije i detaljna analiza kada se traže korisne informacije potreba tržišta. Anketiranje je prikupljanje kvantitativnih informacija a izvori informacija mogu biti različiti.
Swot analiza je analiza na osnovu prikupljenih i analiziranih podataka za vrijeme istraživanja tržišta.Analiza će identificirati i uzeti u obzir ključne faktore koje nosi marketing plan. Ona mora pokazati jake i slabe strane proizvoda ili usluge. Nakon analize, poduzetnik mora napraviti segmentaciju tržišta. Segmentacija tržišta sastoji se od identificiranja i karakteriziranja dijelova globalnog tržišta koji su povezani s različitim grupama kupaca koji imaju iste ili slične potrebe i ponašanja. Informacijama koje su prikupljene i analizirane tijekom procesa istraživanja i segmentacije tržišta, poduzetnik može definirati marketinške ciljeve i strategije.Ciljevi će biti definirani vezani za dobit u određenom vremenskom periodu.

Definifanje vremenskog perioda plana akcije plana akcije kroz marketing miks 4P. Sam naziv 4P je kratica od Product, Price, Promotion i Place. To bi u našem slučaju značilo proizvod, cijena, promidžba i mjesto distribucije.

Marketing plan 4P

Marketing plan 4P

     Sadržaj ovog plana mora biti organiziran za skupine proizvoda ili usluga te je potrebno da pruži informacije o tome što, tko, kada, kako i gdije je potrebno poduzeti određene korake vezane uz marketing plan
    Cilj marketinga predstavlja osnovu strategije medija a posljednji korak je napisati marketing plan. Marketing plan bi trebao imati strukturu
istraživanje tržišta, analiza ljudskih resursa, proizvodni proces, administracija i menadžment .
Cilj marketinga može biti direktan prodaja, povećanje prodaje, postizanje željenog tržišnog udjela ili indirektan. U grupi indirektnih ciljeva su stvaranje upoznatosti s proizvodom i njegovim obilježjima, stvaranje interesa, pozitivnog mišljenja i predispozicije za proizvod ili uslugu itd. Kod indirektnih ciljeva efekt nije očit, ali se stvara pozitivna svijest o proizvodu i marki koja će se u budućnosti rezultirati pozitivnom akcijom.